марчелла

Простыми словами · сайты

Как работает SEO

SEO простыми словами: как поисковый робот находит страницу, что попадает в индекс и как Яндекс и Google решают, кого показать первым. Девять шагов и пять участников. Схема проигрывает их сама, шкалу внизу можно тянуть.

Шаг 01 / 09

Карта сайта

Вы публикуете страницу. Сайт сообщает роботу, что у него есть: карта сайта перечисляет адреса, а файл robots.txt говорит, куда заходить можно, а куда нет.

Технически: robots.txt и sitemap.xml лежат в корне сайта. О новой странице можно сообщить сразу — через Яндекс Вебмастер, Google Search Console или протокол IndexNow.

IndexNow — способ мгновенно сообщить поисковикам о новой или измененной странице; его поддерживает Яндекс.

Словарик · нажмите — схема покажет

Коротко

SEO — поисковая оптимизация, от английского search engine optimization. Это работа над сайтом, чтобы его находили в Яндексе и Google по нужным запросам. За переходы из поиска не платят — в отличие от рекламы, но и порядок выдачи поисковик выбирает сам.

Путь страницы в выдачу всегда одинаковый. Робот находит ее по ссылкам и карте сайта и скачивает. Поисковик разбирает текст и кладет его в индекс. Когда человек вводит запрос, поиск достает из индекса подходящие страницы и ранжирует их — решает, кого показать выше.

Признаков для ранжирования сотни, и формулы закрыты. Главные понятны: насколько страница отвечает на запрос, можно ли ей доверять, удобна ли она и быстра ли на телефоне, ссылаются ли на нее другие сайты и находят ли на ней ответ люди. Поэтому «топ за 24 часа» не продает никто честный — пародию на такие обещания можно посмотреть на странице про лендинг.

Работа над SEO — это три слоя. Техника: робот должен прочитать сайт — robots.txt, карта сайта, скорость, мобильная версия, правильные адреса и редиректы. Содержание: страница должна отвечать на вопрос лучше других. Доверие: ссылки, отзывы, история сайта. Первые результаты обычно видны через несколько недель, устойчивые — через несколько месяцев.

Вопросы и ответы

Что такое SEO простыми словами?
Поисковая оптимизация: работа над сайтом, чтобы Яндекс и Google показывали его выше по нужным запросам. В нее входят техника сайта, тексты под вопросы людей и доверие — ссылки и отзывы. Переходы из поиска бесплатные, но результат приходит не сразу.
Сколько времени нужно, чтобы сайт появился в поиске?
Новые страницы обычно попадают в индекс за несколько дней или недель, а позиции растут месяцами. Ускорить индексацию помогают карта сайта, Яндекс Вебмастер, Google Search Console и IndexNow.
Чем SEO отличается от контекстной рекламы?
За рекламу платят за каждый клик, и показы начинаются сразу, но заканчиваются вместе с бюджетом. Переходы из обычной выдачи бесплатные, зато место в ней нужно заработать, и на это уходят месяцы. Обычно одно дополняет другое.
Что важнее: тексты или техническая часть?
Нужно и то и другое. Без технической части робот не прочитает сайт, и тексты никто не увидит. Без текстов поиску нечего показать по запросу. Начинают обычно с техники: она проверяется быстро и разово.
Нужны ли ключевые слова?
Нужны, но без набивки. Главный запрос стоит поставить в заголовок, H1 и первый абзац, а дальше писать нормальным языком. Поисковики давно понимают смысл и синонимы, а повтор одной фразы двадцать раз только вредит.
Можно ли купить место в топе?
Гарантированно — нет: формулы закрыты, и место решает поисковик. Покупные ссылки и накрутка поведения — нарушение правил Яндекса и Google, за которые сайт понижают. Платно можно купить только рекламу — она помечена в выдаче.
Почему сайт есть в Google, но нет в Яндексе?
У каждого поисковика свой робот и свой индекс. Частые причины: сайт не добавлен в Яндекс Вебмастер, закрыт в robots.txt или Яндекс считает его копией другого сайта. С этим сайтом так и было: Яндекс считал его зеркалом старого домена, и пока не сделан переезд в Вебмастере, в его выдаче сайта нет.
Как понять, что SEO работает?
Смотрите на показы, клики и среднюю позицию в Яндекс Вебмастере и Google Search Console, на визиты из поиска и заявки в Яндекс Метрике, а позиции по конкретным запросам — в сервисах вроде Топвизора. Растут показы, затем клики, затем заявки.

Настрою SEO вашего сайта

Проверю и исправлю техническую часть: robots.txt, карту сайта, редиректы, заголовки и описания, разметку, скорость. Подключу Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Метрику с целями. Сделаю страницы под запросы ваших клиентов.